JENNIFER CORNEJO-
Los catálogos de Navidad siempre son los más vistos y los más comentados de los grandes centros comerciales. Se preparan campañas navideñas a gran escala con tal de impactar a los consumidores e incentivar la compra. Sin embargo, algunas de estas campañas suelen ser las más peligrosas a la hora de retratar estereotipos e identidades, es lo que le ha pasado al centro comercial Falabella, una multinacional fundada en Chile y con sede en varios de los países de Latinoamérica como Argentina, Colombia y Perú.
El escándalo ha surgido por el catálogo de Navidad de este retail en Perú. En este catálogo dirigido a toda la familia, se podían ver a cuatro niñas con juguetes. Estas niñas, todas rubias y de piel clara, no se corresponden con el tipo de modelo peruano. El mismo día, hubo quejas en las redes sociales en las que se tachaba a la cadena de racistas, por no reflejar realmente el tipo de etnia a la que este catálogo iba dirigido. El conocido escritor en dicho país, Eduardo Adrianzén, decía : “EE.UU. y Europa hay muchísima más variedad racial que estas fotos, les juro. Lindas niñas, sí, ¿pero a cuántas peruanas representan? ¿Al 1%? (¿mucho?) Entonces ya sabemos, solo se dirige al 1%. El resto no podemos comprar en Saga: no es para nosotros”.
Los países latinoamericanos desde hace muchos años han visto cómo la influencia y cultura estadounidense y europea se han ido insertando en su sociedad, teniendo estos un poder de dominio sobre los países latinos, por razones económicas y de tendencias. Esto se refleja en este tipo de publicidad, en los que se ponen modelos más europeos que peruanos.
La cadena retiró el catálogo al día siguiente de que las quejas llegaran a las redes sociales y comunicó: “de acuerdo con nuestros valores, respetamos y apreciamos la diversidad en su sentido más amplio y velamos por que no exista discriminación alguna en nuestro proceder, conforme a nuestro código de ética que rige todas nuestras actuaciones”.
La noticia aquí: https://www.elmostrador.cl/pais/2014/12/04/filial-de-falabella-en-peru-retira-catalogo-navideno-acusado-de-racista/